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雅迪品牌总监周超荣膺长城奖人物成就奖

发布时间:2020-01-15 01:18:26 阅读: 来源:电焊钳厂家

2013年10月26日,第二十届中国国际广告节在南京国际博览中心盛大开幕,在第二天的2013中国广告长城奖广告主奖颁奖典礼上,电动车全球领导者雅迪,继去年之后,再次荣获2013年中国广告长城奖广告主奖·营销传播金奖,与国内加多宝、娃哈哈、奔驰等知名品牌同享殊荣,而其品牌总监周超也斩获“广告主奖·2013年度人物成就奖”,这是继获得“2012年度中国广告长城奖广告主奖·人物贡献奖”之后,雅迪电动车品牌总监周超在品牌打造的道路上再次斩获中国长城奖广告主奖。

国际风范—彰显领导企业境界

本次广告长城奖奖项的评比,严格参照各项评选标准,遵循“公平、公开、公正”的指导原则,评选出最具影响力的企业品牌和最具卓越贡献的企业广告领军人物。在这群广告领军人物中,雅迪电动车品牌总监周超无疑是位智慧的领导者。

在雅迪电动车的品牌营销之路上,作为品牌总监的周超站在全球化的大背景下,魄力十足地为雅迪电动车规划出了一条国际化的道路。

继2012年与国家体育总局训练局达成合作伙伴关系、提出奥运营销后,在2013年,雅迪电动车的国际战略越发成熟和稳健。

在品牌宣传方面,“畅销全球52个国家”成为雅迪电动车力压同行业其他品牌的有力支撑。周超以卓越的媒介资源整合能力和品牌战略思维使得雅迪的媒体投放更具有针对性和实效性,用最优的媒体投放组合方式让更多的消费者看到并记住雅迪电动车是“世界品质,当然所选”的全球领导品牌,并引领电动车行业的媒介投放进一步由单一性向多样性转变。

在品牌形象方面,一方面,雅迪电动车与国际顶尖的广告公司—奥美合作,通过重新确定品牌定位、规划品牌建设等一系列大动作,进一步提升雅迪品牌的国际形象;另一方面,雅迪电动车与同样是国际一流的杨特公司合作,大胆地对VI和SI都进行了更新换代,让雅迪品牌形象更具国际风范。这种改变不是简单的对logo和经销店面的表面做出改变,更重要的是体现了雅迪从精神、内涵、气质、观念上的改变—雅迪电动车瞄准的是世界领导品牌的大梦想。

公益情节—肩负领导品牌社会责任

公益营销,在雅迪电动车的品牌宣传的历程中,占据了重要的地位。随着社会的不断发展,交通、通讯、网络等设备技术的日趋成熟和普及,人和人之间的交流以及关爱却在不断减少,“爱心感恩幸福”成为当代人最为缺失却也最为关注的焦点。正是在这种潮流的影响下,周超发起了雅迪的公益营销的推广之旅。

2013年,雅迪电动车冠名“中国梦想秀”,同时成立了百万梦想基金,助力亿万中国人实现梦想,这也与《中国梦想秀》栏目为普通人实现梦想的初衷高度契合。“冠名"中国梦想秀",不仅仅是雅迪自身的品牌传播行动,更是雅迪作为电动车行业领导品牌,向全社会传递正能量,共圆中国梦的公益行动”雅迪电动车品牌总监周超如是说。结合《中国梦想秀》梦想、公益的关键词,雅迪电动车开展了“雅迪·梦想中国行”的整合事件活动,趁势拉开了线上线下联动的公益营销之路:线上,雅迪电动车通过资助《中国梦想秀》的选手,达到回馈社会和宣传自身品牌的双重效果;线下,雅迪电动车的路面活动深度结合《中国梦想秀》的主题,以“公益”、“梦想”、“幸福”为主题,最大程度地打动和吸引消费者。

在2013年,不仅是“梦想中国行”,雅迪电动车的公益营销之路上还展开了“非常帮助·圆梦河北”、“爱在雅迪·周姐帮忙”和“雅迪·小溪齐鲁行”等一系列公益营销活动。在河北,雅迪电动车与河北农民频道《非常帮助》栏目合作;在陕西,与《周姐帮忙》一起用雅迪电动车独有的方式资助需要帮助的人;在山东,与山东齐鲁频道合力打造“小溪齐鲁行”。通过区域优势媒体的传播影响力与号召力,融合线上线下、雅迪电动车与目标消费者的品牌互动传播,以幸福接力、爱心传播为切入点,以全新的方式推广品牌。

同时,雅迪电动车还结合新产品—马拉松系列电动车,开展了马拉松全国公益之旅,将新品推广与品牌宣传高度结合起来,进一步拓展公益营销的内容和空间。一时间,雅迪电动车所走过的地方,都留下了消费者肯定的称赞,在全国形成一股雅迪电动车爱心接力风潮。

冠名《中国梦想秀》,帮助需要的人实现梦想,雅迪电动车在全国的美誉度再次提升;携手地方优势频道,关爱弱势群体,雅迪电动车的一系列公益营销活动在消费者中形成了良好的声誉。随之,周超的品牌梦从地面、电视扩展到了网络,雅迪电动车与腾讯展开更大范围合作,发起网络版“中国梦想秀”,成立网络助梦基金,搭建网络公益平台,在全社会征集感动人生的微故事,更是将电动车终端品牌营销模式,提升到一个社会公益的全新高度。

作为雅迪品牌的缔造者,周超看得高—打造雅迪电动车的国际风范,站得稳—以有梦想的公益营销打动亿万消费者。他以卓有成效的品牌体系建设,使雅迪电动车不断深入消费者心智,使雅迪电动车的品牌形象不断提升,同时也提高了电动车品类形象。相信未来,雅迪电动车的品牌之路会越来越顺、越来越宽广!

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