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运营商削减补贴真能影响苹果吗新日

发布时间:2020-01-15 16:03:08 阅读: 来源:电焊钳厂家

随着国内电信运营商对终端补贴的大幅减少,有媒体最近援引运营商市场部内部人士的话说,苹果新品售价受此影响将会提高,可能会在6000元以上甚至更高,苹果的用户数量增长因此也会变得难以预测,有分析师认为,运营商补贴的减少,会直接给较为依赖运营商的手机厂商带来巨大的损失。

笔者看了这则报道后,第一感觉就是运营商补贴的削减,对于苹果的影响被夸大了。这种论调似乎是周期性的,每隔一段时间就会冒出来忽悠人们一回,所以笔者觉得为了“以正视听”,有必要说一说这个事情,呵呵。

自从苹果推出iPhone这个产品之后,就存在着“苹果-电信运营商-消费者”这样一条三角链条,他们之间的关系是这样的:由于iPhone的大受欢迎,也让运营商获得了不少好处,比如拉拢到了大批高端用户、树立起了运营商的品牌形象等等,随着iPhone的更新迭代,运营商为苹果“打工”的关系也就慢慢形成了——运营商为iPhone提供大量的话费补贴和营销费用,这些费用全部由运营商支付,运营商的利润也因此而大受影响。

随着苹果产品光环的渐渐暗淡,运营商在推广iPhone也变得十分谨慎,其实在这次降低补贴之前,国内的电信运营商的策略就已经出现了变化,对iPhone的补贴就已经在逐年减少,例如中国联通和中国电信,去年iPhone 5s推出之后,就已不再是宁愿赔本获得用户的态度,而是要赚得更多利润,因此我们看到,去年两家运营商提供的相关的话费套餐的门槛,都有一定程度上的提高。其实,这并不是国内运营商的专利,从2012年起,全球范围内的运营商就已纷纷降低对iPhone的“支援”,以减轻自己的利润压力,这种态势一直持续到了今天。

但我们需要看到,苹果的业绩其实并未受这些因素影响。苹果在今年7月时发布的2014财年第三财季业绩显示,在此期间,苹果的净利润达到了77亿美元,比去年同期增长了12%,这正是因为iPhone和Mac计算机销售的增长,弥补了iPad下降造成的损失所致。特别值得一提的是,“金砖四国”市场(指中国、印度、巴西、俄罗斯)在当季成为了拉动iPhone销量增长的最大功臣,尤其是中国市场,与去年同期相比,iPhone的销售量大涨了48%,而全球市场仅增长9%。受此因素影响,苹果当季在大中华地区的营收为59亿美元,同比增长了28%,这也是苹果产品在全球范围内交出的最好的一份答卷。

这些增长的数字已经揭晓了答案——尽管运营商不断缩小补贴,但iPhone的销量却在不断增长,他们不会受到这些因素的干扰,反而越来越会成为帮助苹果实现市值和业绩成长的生力军。细究起来,据笔者对“果粉”的了解,他们对于苹果新品的狂热,是不受价格制约的,其实这也可以引伸扩大为高端用户的普遍心态——无论iPhone是5000元,还是6000元或更高,其实反而更好地满足了高端用户的虚荣心理,这与购买1000元和2000元手机的消费心理截然不同。笔者在之前的文章中,引用过马斯洛需求层次理论(Maslow's hierarchy of needs),这里不妨再说一遍:低端产品为消费者带来的价值十分有限,只能满足人的基本需求,无法让消费者给出高价;而满足了消费者高层次需求的高端产品,则可以凭借品牌溢价享受高价格的回馈。笔者之所以如此,是想纠正一个媒体报道中常犯的错误(说国产手机市场份额已超苹果三星)——不存在国产手机品牌挤占了iPhone的市场份额,苹果的市场份额下降,其实与国产手机无关,因为高中低端手机的目标用户群泾渭分明,不存在平行竞争,只能说,智能手机的廉价化,让更多的新兴市场受益,低端手机用户基数变大,稀释了苹果的市场空间。

所以说,苹果和国产手机的区别也就在这里,当国产手机为了摆脱对运营商的依赖而出台大建电商渠道等办法时,苹果却在怡然自得地静观业绩上涨。只要国内厂商的品牌、高端机型缺位等问题不解决,就一直会是“井水不犯河水”,就永远会与苹果三星“隔海相望”,就永远会自欺欺人地发布一些调查数据,说一些大话来哄骗和误导大众。而从目前的情况来看,这种区隔会长期上演,因为这背后是社会经济的成熟以及因此而衍生出来的个性化需求,而更加关键的是,国产手机向上走的动力不足——中国的城市与乡村之间有着巨大的信息鸿沟,iPhone与国产手机针对的是不同的消费群体,而国内市场最大的增量市场聚焦于低端,中国的手机保有量中,有多达数亿部的功能手机尚未被智能机取代。这也反映出,国产手机与之前的家电和PC无任何区别,均是在产业成熟甚至是衰退期时迅速抢占市场,当iPhone和国产手机在中国市场各自玩得不亦乐乎时,中美手机行业之间的距离,也悄悄地继续拉大了。

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