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当中国有没有世界品牌

发布时间:2021-09-10 04:56:10 阅读: 来源:电焊钳厂家

中国有没有世界品牌?

奥美广告公司(OgilvyMather)总裁兼CEO夏兰泽(Shelly Lazarus)接受《商业周刊》采访时说:“联想是品牌吗?海尔是品牌吗?不是,它们还只是商标名称而非品牌;它们还没有把握真正意义上的品牌,还不懂全方面贯彻始终如一的主张,以便在知性和感情两方面与人们建立关系。”

中国到底有没有世界品牌吗?

中国有世界名牌

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜中,可口可乐(Coca-Cola) 蝉联第一; 微软(Microsoft)取代麦当劳(McDonald)排名第二,古哥(Google) 取代诺基亚(Nokia)排名第三。中国有海尔(Haier)、联想(lenovo) 、央视(CCTV)和长虹(ChangHong) 4个本土品牌入选。

这是海尔是第二次入围《世界品牌500强》,第一次排在第95名。海尔在海外连续投资,企业业绩保持高速增长,国际化程度不断提高,此次登上了排行榜第89名;联想因为成功收购IBM的PC业务而名声大震,合并销售收入超过100亿美元,计算机业务名列世界第三,因而排在第148名;CCTV和长虹也分别依靠着不断的努力和创新分别排在了第341位和第477位。

而在中国最有价值的品牌排行榜中,远远超过长虹的宝钢、中化、红塔山、中国工商银行、中铁工程 、中国人寿、中国移动等,却没有成为世界品牌。显然,即使在中国国内做得再大再好,如果没有世界影响力,将无法成为世界品牌。

2005年度《世界品牌500强》排行榜入选国家总计28个,美国以249席占据半壁江山, 法国以46个品牌屈居第二, 日本以45个品牌排名第三。

在亚洲地区,日本的金融、汽车、电子行业在世界范围上产生了重大的影响,其拥有的世界品牌数量超过中国10倍以上。韩国的品牌数量和中国大致相当。

按照市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)这三个重要指标考量,海尔、联想也可以称得上是世界品牌,毕竟排名都在150名之前。然而,与同行业的IBM、HP、戴尔、三星、松下相比,无论在技术、市场、规模、全球影响力上,海尔、联想还不能与他们同日而语。

中国的世界品牌企业,还是初春破土的萌芽,但充满着无限的希望!

中国没有世界名牌

最新一期的《商业周刊》推选出《全球最具价值品牌百强当前》榜单,中国企业名落孙山,无一入选。 同样是对企业品牌价值进行排名,为何海尔集团、联想集团等中国企业拥有600多亿的品牌价值,却依然无缘《商业周刊》的《全球最具价值品牌百强》排行榜呢?

《商业周刊》指出,但凡入选世界最具价值品牌的企业,其品牌价值必须超过10亿美金,同时至少有1/3的销售收入来自海外市场,并有公开的营销和财务数据。海尔集团、联想集团的品牌价值已然跨过了入选门槛,但至少有1/3海外市场收入的指标还差之甚远。虽然说联想集团的海外销售收入已超过要求,但品牌目前还没有完全实现整合,硬说是世界名牌也有点差强人意。

《商业周刊》的《全球最具价值品牌百强》榜单中,第100名POLO服饰的品牌价值为21.47亿美元。《中国500最具价值品牌》排行榜中,排名第30位的万科也有173.56亿元的品牌价值。如果仅以品牌价值在10亿美元以上的单一条件来衡量,至少应有1次又1次的药品过期和封口不牢固的缘由打击着人们对商品的信誉和安全问题30家中国企业可以获得《商业周刊》全球百强品牌的题名。

不过,奥美广告公司总裁兼CEO夏兰泽的观点笔者不敢苟同。也许联想、海尔离世界一流品牌还有一定的差距,但他们决不只是商标,而是一个实实在在的品牌。他们战胜了竞争对手,脱颖而出,就说明他们有管理、有实力。他们赢得了消费者的选择,就说明他们知道如何与客户沟通。相当一部分中国企业已经掌握了品牌管理精髓,并运用自如。他们最缺乏的,只是时间而已。

冲刺世界品牌,中国企业底气不足

首先,我国经济总体实力还不算强大。从世界品牌排名中,我们不难发现这样一个规律:即国家实力与企业品牌数量呈正相关关系。这其中法国与瑞士是个例外。他们主要是因为奢侈品企业、钟表企业比较集中。中国的GDP世界排名过去一直在第七名左右。因此,企业品牌数量较少。

其二,中国企业的平均年龄较小,进入国际市场的时间较晚。八十年代改革开放后,大多数的中国企业才开始成立、发展。加入WTO之后,他们才有了部分积累,逐步走向世界。美国的世界品牌大多数都有50年以上的历史,时间较短的品牌主要集中在广播和络行业,这里有美国信息高速公路的优势,世界上任何国家都无法与之相比。与日本企业走向世界的时间相比,中国企业大约晚三十年左右的时间。

其三,发展周期较短导致中国企业的规模较小。世界500强企业中,日本有81家,而中国只有16家。企业规模小也造成了企业品牌影响力小。

第四,中国文化传播存在巨大的逆差。英国前首相撒切尔夫人最近有一本著作指出,中国不会成为超级大国,“因为中国没有那种可用来推进自己的权力,从而削弱西方国家的具有国际传播影响的学说。今天中国出口的是电视机而不是思想观念”。

这句话一语中的,中国之所以出口大量产品而不出口品牌,是因为中国不出口文化。虽然中国在世界上的影响与日俱增,然而相当多数的西方人还没有对中国文化有多少了解,更有非常多的外国人将中国人当作日本人。WTO打破了国与国的贸易壁垒,但西方人对中国人的心中壁垒没有打破。因此,中国的产品不会被当作品牌。

如果中国不会成为超级大国,则中国就不会产生超级品牌。中国强,则海尔、联想更强。

是否就此舍弃世界品牌之梦

台湾过去人口在2000万人左右,消费能力有限,且缺少资源。政府发现,如果培育台湾品牌,首先在岛内就缺少支撑的市场,池小鱼也不会大。因此,当时的台湾政府果断决定舍弃品牌,发展制造业。正是这一富有远见的决定,使台湾电子产业出现了一批“默默无闻”却堪称巨无霸的企业,如鸿海、广达、台积电等等。这些企业的产品并不为大众所知,然而,却对世界电子业产生巨大的影响,如广达电子为世界前十名笔记本电脑品牌商中的九名提供制造服务。说不出来品牌的台湾的电子业,却是世界所有知名电子企业不能缺少的“粮食”,并成就了台湾经济。

林毅夫也曾提出,中国公司搞不起研发,建设不了国际品牌,只能发挥比较优势,做好最基本的加工制造。目前,中国的确是一个世界工厂。然而,中国是否就应长期如此?八亿件衬衫换一家飞机值吗?中国要不要自己的品牌?

当然需要。

众多的中国企业而没有世界品牌,将不符合一个大国相应的身份和地位。企业和国家是连在一起不可分的,提起德国就会想到奔驰宝马。毕竟能带你看看冲击试验机的性能和质量来中国领略人文山水的外国人比例是非常低的。世界品牌企业就是中国不可缺少的“名片”。另外,中国如果不培养自己的品牌企业,就会有一批中国的企业、甚至中国的经济将受制于人。随着外商直接投资渗入中国国民经济动脉中,跨国公司的垄断经营倾向日益严重。中国的企业如不拿出对策,不客气地说,就会被消灭在家门口。

而且,目前正逢中国发展品牌企业的良机。首先,中国在世界政治格局中扮演着越来越重要的作用,中国的经济对世界的贡献越来越大,中外交流越来越频繁。另外,中国企业发展态势良好,越来越多的企业走向海外,或上市、或收购、或投资。相信在未来5年,世界500强中的中国企业将会由目前的16家发展到家左右。产生世界品牌的基数和概率越来越大。

在这一点上,中国和台湾情况还不太一样。中国有较强的国际影响力,有13亿人口支撑的巨大市场。

反过来看,中国的品牌企业会推动中国在世界上发挥越来越重要的作用。世界上没有中国的品牌企业,就会阻碍中国在世界上的发言权。中国绝不能舍弃世界品牌之梦,而要把梦变成现实。

为梦想绝不停止

发展中国的世界品牌,需要:

政府的支持。韩国的品牌企业,无一不是政府大力推进的结果。中国政府不再是简单的政策和资金的支持。要实施国家品牌战略,加强国际政治、经济、文化交流,树立良好的国际形象,让国外的消费者了解中国、热爱中国,与中国人交朋友。这是一项系统工程,非常庞大,却非做不可。面对一群不知道中国首都是哪里的外国人,我们的产品如何能让他们心动。

制定战略规划并实施。中国企业要从粗抛构成的表层毁伤是次要的思量国际产业分工和技术创新出发,培养竞争力,抢占市场,扩大规模。没有实力,就不可能成为世界品牌,甚至生存都有问题。先做大做强,再做出品牌。

重点研究如何走出去。未来五年对中国走向世界非常关键。我国政府和企业在研究WTO时投入不小,下了大功夫。但是在研究中国企业走向海外,明显力量不足。联想、海尔、TCL、包括中海油,在扩张、收购时都遇到了一些困难,甚至得到了一些教训,造成了一些不必要的不小的损失。我们目前在大把地花钱给国外的咨询公司、投行、会计师事务所,把中国企业的情况让国外企业尽知。为什么培养中国人的力量来做这些事情。

培养国际化人才。我国这方面的人才实在是太缺少了,使得中国企业无法在国外立住脚。没兵没将,如何应对国外大牌企业的挑战?建议我国政府和企业需要立即考虑:应不惜代价地培养人才,培养一批国际化人才。只有这一批有才有识之士,才能找托起中国的世界品牌,才能圆中国品牌的梦想。(end)

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