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视频广告浮现中的清明上河图

发布时间:2020-02-11 03:05:29 阅读: 来源:电焊钳厂家

互联网正在从以文字、图片为主的展现形式向着集文字、图片、语音和视频为一体富媒体时代演进,80%以上的网民都选择通过互联网观看视频。据了解,网络电视的发展已经开始撼动传统的电视收视率,并悄然分流电视媒体转播的广告收入。

迄今为止,网络广告虽然只占整个广告市场的比例5.7%,但有迹象表明,网络广告,尤其是方兴未艾的视频广告正成为传统电视广告的有力竞争者。

把电视广告平移到互联网

随着越来越多的民营视频网站陆续获得广电总局颁发的视频牌照,曾经游离于品牌广告主视线之外的网络电视的平台价值开始进一步凸显。统计表明,当前国内网络视频广告正以每年65%的速度增长。虽然视频广告的市场规模还未成熟,但它所呈现出的潜力已经足以让广告主、媒体及广告公司趋之若鹜。

以全球最大的视频点播平台风行日前推出的贴片广告为例,该广告形式主要把广告内容打包到网络视频内容中,利用网民观看内容的缓冲时间播放广告,如企业品牌广告、影视类节目预告、片花等,其盈利方式采取千次展示或点击和广告时长来进行收费。由于具有视频分享类网站所不具备的高清晰度,风行贴片广告不仅具有与电视广告一样的强行播放、强制收看等特点,还拥有不亚于电视广告的广告表现力,因此又被业界称为“互联网上的电视广告”。

风行CEO罗江春告诉记者,他想要做的是把电视广告“平移”到互联网上。“新浪把看报纸、杂志移到了互联网上,淘宝把现实的商业买卖,还有竞拍的需求移到了互联网上,风行此前一直在做的就是把看电视和电影的需求移到互联网上,从体验价值和目标受众来看,它的广告理应可以与电视广告媲美的。”

在广告诉求上,基于带宽考虑,传统视频广告多以“图像广告”和“动画广告”为主,其难点在于如何适应对像极短的注意力范围这个特点,因为只有高质量的内容才可能带来真正的视觉冲击体验。这是一个所有视频广告运营商都必须面对的问题。而风行基于P2P平台的影视内容正是凭借高清晰优势感化用户,正因如此,在技术上风行有能力采用近似电视广告的高清内容表现形式,其所承载的信息容易为受众接受并形成印象。

据罗江春介绍,风行客户端因为利用了基于FSP私有协议的P2P点播技术,不仅缓冲时间非常短,播放流畅,而且可做到高码率、高清晰,适合影音推广。而其新推的贴片广告由于选择在影片在线播放的缓冲时段投放,不可跳过,具极强的关注度,加以风行客户端具有超大的视频播放框、高清晰的广告展现形式、可精确计算的广告投放效果监测以及SNS社区的互动性等优势,风行广告价值已获得包括可口可乐、LG、中国电信等在内的众多品牌广告主的认可。

今年7月风行“网络电视广告”上线之后,家电巨头长虹就连续在风行选择了贴片广告进行投放,其投放的“长虹数码播A140”15秒缓冲广告的日点播量达到了200万次,点击率高达2.75%,该产品的日销售量急剧攀升。

网络电视凸显营销价值

自2005年成立至今,风行一直埋头于P2P技术核心的研发,在NAT穿透、资源调度、分布式节点定位算法等核心技术上均掌握了大量专利技术。凭借这些技术,风行软件可直接打开传统的BT种子文件,实现边下边看,并可减少90%以上的带宽资源。2006年,风行又在原有的标准BT协议上进行扩展,基于播放优化算法推出了FSP点播技术,风行视频的缓冲时长之短、清晰度之高,业内再无一能出其右。

今年7月,风行再次转型,成为全球首个SNS视频共享社区。至此,风行历时三年,积累了5500万客户端用户,其中有900万为注册用户,日均播放次数达到1000万,日均播放市场超过2000万小时。

如果说,流量的迅速蹿升,为风行启动商业引擎提供了必要条件,那么风行P2P技术在全球的领先性,基于SNS的风行影视社区所推出的影评、点评、群组、交友等交互式服务所带给用户的良好体验和用户粘性,特别是基于内容定向和地域定向的视频广告技术,则为风行大规模启动商业引擎创造了充分条件。

SNS社区对用户黏着度的增强也为风行深度锁定目标受众提供了保证。风行社区平台上长年活跃着一批爱看电影的用户,其中主流用户人群是青年人,另外35岁以上的用户也占了25%左右,这批用户的消费习惯与电视广告的目标群体非常近似,其购买能力甚至要更高。SNS社区不仅大幅提升了用户的长期依赖度,而且以视频点播为切入点,通过用户对不同影片和各类服务的选择实现了对他们的进一步细分。广告客户可以选择区域定向和内容定向两种方式投放广告,针对性极强的广告投放通道带来的是广告成本的降低和广告效果的提升。

据艾瑞咨询的有关报告显示,未来五年内,在线视频广告浏览用户都将呈现高速增长的态势。尽管目前“游戏规则”仍是混沌不清,但它所衍生的新商机、新工作模式,以及惊人的发展速度已经让人看到了网络视频行业未来的希

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