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Facebook测试游戏发布平台挖掘广告之外收入源

发布时间:2021-01-22 10:57:40 阅读: 来源:电焊钳厂家

北京时间7月2日消息,据国外媒体报道,知情人士透露,Facebook目前正在测试移动游戏发布平台,力图在移动游戏生态系统中发掘除广告之外的收入来源。

据知情人士透露,Facebook目前正在跟几家小型移动游戏开发商合作,通过移动广告形式向后者提供游戏发布平台。Facebook 公司已确认,该公司正在测试新的游戏发布平台,但还未公布具体细节。

Facebook每个季度虚拟商品支付业务贡献超过2亿美元营收, 但Facebook并未能够将这种业务模式复制到移动设备领域,因为苹果和谷歌目前控制着全球最大的两家智能手机应用商店,并从数字交易中拿走30%的收入。 不过,Facebook还是能通过传统广告业务从移动游戏开发商那里获得巨额收入。今年第一季度,Facebook移动游戏广告业务贡献了3.73亿美元营收。

内容发布是一种非常老的业务模式,它可以追溯到电子游戏机领域。在游戏机时代,大的游戏开发公司会给由小型游戏工作室所开发的游戏提供营销和发布平台,因为后者缺乏推广他们作品的资源。

同时, 小型游戏开发商在跟大的游戏公司如Kabam, King 和Supercell 竞争过程中又很难寻找到用户,而大的游戏公司因财大气粗,可以每月砸数百万美元搞推广营销。为了能进入Top25游戏排行榜,开发和发布一款有竞争力移动游戏的初始成本已从数万美元飙涨至数百万美元。

在初始测试中,Facebook目前正在跟小型独立开发商合作,而非大型游戏开发商。放眼全球,亚洲其他社交网络平台,比如韩国的Kakao和中国腾讯微信,目前也开始通过他们特有的方式来加强他们在移动平台上的话语权(它们仍依靠谷歌安卓和苹果iOS平台)。

在韩国收入排名前10款安卓游戏中,其中9款都是由Kakao来发布。今年早些时候,腾讯公司表示,他们将在其即时通讯软件微信中引入游戏。

可能我们现在看到是,西方社交媒体网络平台现在正在向亚洲看齐。比如,Facebook年初推出了贴图服务,而这项服务早已在日本通讯软件Line服务中流行开来。

据知情人士透露,Facebook表示,Kakao模式并不完全是它们复制的目标,因为Kakao发布模式可能因太过混乱而不能给用户带来良好的体验。Facebook的看重的是高度精准的广告。

站在开发者角度,一些开发商对这种模式表示怀疑,因为游戏开发者只是将自己的游戏放在应用中心来进行“自我发布“。在这种模式下,发布商能带给游戏开发商什么样的价值呢?这是一个长期的争论。如果游戏不成功,开发者和发布商都没办法赚钱。

但是,如果游戏能火,情况就另当别论。比如《愤怒的小鸟》,这款游戏是由EA旗下 Chillingo发布。 当初这款游戏的开发者还在质疑“凭什么要把很大一部分收入分给第三方发呢?”。当然了,他们还可以通过其他途径发布游戏,将用户带到新版游戏中,且这种方式不需要给原始发布商掏钱。

应用开发商跟Facebook之间有着历史性的摩擦。比如2007年 Facebook减少了某些应用的流量。去年,Facebook信息流服务减少了新闻阅读器的流量等。前车之鉴啊!开发者现在可能会警惕与Facebook的合作。

不管咋样,Facebook可能感觉到它们还未充分发掘出移动应用经济的潜力。通过移动广告,这家公司在6月时间完成了全年15亿美元收入目标。但是,广告仍是Facebook桌面PC端和移动端收入的“支柱“。在移动端,仍有很多Facebook还未挖掘出来的机会。

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